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一个共享单车创业样本:我68年的,玩这个是不是不合时宜?
"你们过了几轮融资?"
"才过天使轮,拿了1000万而已。"
"我们现在正在谈A轮,成功几轮大的话或许能有2000万美元。"
这是京城咖啡馆常见的一幕。大致生于80-95之间的创业者们抿着咖啡,穿极简T恤,,嘴里不时蹦出"天使轮""OP""roadshow"等创业圈专属名词。
生于1968年的巫盛华也是京城创业圈里的一员,但他又似乎与这些人不在同一个世界里。他爱穿质感丝滑的条纹Polo衫,扣子一直系到第一颗,顶住脖子。谈到创业,他常用的词汇是:"搞生意""找项目"。
巫盛华2016年掏出家底70万元,决定加入年轻人的队伍里,也玩一把共享单车,他觉得这是个"稳赚不赔的生意"。然而他的共享单车品牌3Vbike从上市到退出,只用了4个月。
巫盛华。
70万身家玩一把"共享单车"浪潮
北京西四环某酒店,巫盛华早早坐在大厅沙发等候,不断拨动手机,偶尔抬头扫一眼大堂来往的人群--今天有好几拨人要见,"1点半接受一个媒体采访,3点左右某商会要来谈合作,4点半有另一场见面要谈个互联网项目",这些人都是"慕名而来"。
成名源于他的共享单车生意失败了,只用了4个月。
一个多月前,巫盛华的身份还是一个共享单车企业的创始人,他的共享单车品牌叫3Vbike,2017年2月26日上线,百度百科将它定位为专注中国三线城市的共享单车平台。6月21日,3Vbike发布公告称,由于大量单车被盗,3Vbike共享单车从2017年6月21日起停运,并提醒没有退押金的用户,尽快申请退款。3Vbike成为继悟空单车后,第二个宣告退出的共享单车企业。
时间倒回2016年。这一年春天过后,一线城市的人们发现,街头巷尾一夜之间冒出了许多"小橙车""小黄车",后来逐渐凑齐"赤橙黄绿青蓝紫"。8月19日,摩拜宣布获得数千万美元的B轮融资,9月2日,"小黄车"ofo也宣布通过了数千万美元的B轮+融资。
"这是个好生意!"巫盛华嗅到了资本躁动的味道。他立即放下手头那些"过时了"的互联网项目,着手研究一番,觉得要进军共享单车行业赚一笔。
巫盛华算了算,如果他的单车每天有两个以上的用户使用,一年就能挣六七百元,单车成本五百以内,这么一来,仅一年就能收回成本。他盘算,还可以在单车尾罩做一个广告,每辆单车每天的广告收入也能有一两元,"我这应该是稳赚的生意吶。"
起步更早的摩拜发展初期也面临着车体广告的诱惑,但创始人胡玮炜向媒体表示,摩拜处于婴儿时期,谈盈利的问题还太早,"我们想给做更便捷的绿色出行。现阶段还是把精力放在投放更多的车辆还有设计出好的车上。"ofo也曾表示,即使未来寻求商业化变现,会首先拒绝单纯的广告投放,考虑是否符合用户期待。
巫盛华觉得他的小本生意不需要考虑那么多。他的信心还在于共享单车是个重量级市场。"既然这是个重资产的生意,那就不可能一统天下。"
人们总是期望发掘或者快速进入下一个爆红行业,如共享经济、互联网金融、VR、知识付费,并期待把握住一个个风口大浪下藏着的机遇和金矿。摩拜、ofo、小蓝车……3Vbike,不同实力的共享单车企业争先恐后地进入这场角逐,他们充满干劲,有的谈情怀,称初衷是给用户提供绿色出行体验,有的想从中"大捞一把",有的纯粹想站稳市场,赚一张长久的"饭票"。在这个新的风口,若不想成为食物链的底端,就必须急速吸引资本。
2016年10月13日,当巫盛华还在研究筹备进入市场时,摩拜已完成了两轮C+融资,获得红杉、高瓴一亿以上的投资额。与此同时,ofo也完成1.3亿美元C轮融资。正在起步的巫盛华也试着融资,他选择的方式比较原始,在网上广泛搜索投资公司的邮箱地址,挨个发项目书。与海投简历差不多,巫盛华投出的项目书"石沉大海",鲜有回应。
短期内获融资的几率不大,巫盛华开始找身边朋友谈合作,"有一个本来答应投资100万的,没多久他又反悔了",巫盛华有点沮丧,但很快他又找了不少朋友,甚至跑到香港找旧识,"他们也是怕风险,没有一个真正愿意的。"怀揣70万积蓄的巫盛华只好孤军奋战,他打算先做起来,希望有了起步能被风投眷顾。
2017年1月13日,发展迅猛的ofo宣布覆盖到全国33个城市,包括合肥、武汉、长沙、南京等二线城市,摩拜也占领了全国大片市场。"你骑摩拜还是ofo?"成为用户常挂嘴边的问题,共享单车市场的巨头正在形成。
巫盛华也观察到了这一点。资金薄弱,团队小,他深知不能"鸡蛋碰石头"。既然无法在一线城市分羹,那就另辟蹊径。巫盛华于是制定了独家策略,向三、四线城市进军。这块市场人口基数大,还算是一块肥肉,"我是第一个进入三、四线城市的",回想当时的策略,巫盛华觉得,若不是单车被偷,这个策略依然胜算满满。
投放第一周,车丢了
共享单车创业者们普遍认为,要有自己的APP,才能吸引更多的用户,才能增加用户粘度。但巫盛华却另辟蹊径,他选择将功能放在微信端口。大多共享单车必备的GPS,巫盛华也没选择装上,他觉得,GPS主要是用来防盗,但并不十分有效。"可能有些车被藏到十层楼,二十层楼,你怎么找?"
此外,共享单车的标志那么明显,谁会去偷呢?即使偷了,总不能一直藏在家里吧。一旦骑出来了停放,其他用户就可以继续使用了。并且,丢失的问题是可控的,巫盛华估计,就算丢,最多也就丢20%左右吧?
带着这些预判,巫盛华开始了他的实践。
2017年2月26日,3Vbike正式宣布进入市场,首选城市河北保定,投放共享单车200辆。选择保定原因很简单,保定离位于北京的公司总部很近,好进行市场监控。
"车不见了!"才过短短一周,保定市场就出现了问题。为什么不见了?是用户骑出去了,还是车丢了?3Vbike的后台系统里根本没有车,这就排除了车在正常使用的情况。是不是价格高了?巫盛华马上采取了免费骑行措施看看能不能让用户把车骑出来,无效。那是嫌押金高吗?把押金从150元降到99元试试,依然无效。
"那车子到底哪里去了啊?"巫盛华的共享单车没有安装GPS,后台很难检测车辆的所在位置。在北京的巫盛华坐不住了,他立即赶到保定,一住就是大半个月。
这半个月,巫盛华每天跟着保定的4个运营人员满城找车。由于成本预算,这4个运营人员均为退休工人。
保定城不大,寻遍了大街小巷也寻不到车,巫盛华认为,车被偷了。
"说我经营不善,你站着说话不腰疼"
怎么界定这是"偷"呢?"丢失是实实在在的,你说是不是偷呢,要说不是,我们在楼道里面找到好多车,一个月不出来,你说算不算偷?"巫盛华有些愤然。
但保定人对于巫盛华的说辞很不满意,认为这是对一个城市的"诬陷"。一些本地网友对他口诛笔伐,认为3Vbiked的失败根本原因是巫盛华经营不善,而不是车被"偷"。有本地微信公众号的运营人员找到巫盛华,"一来就趾高气昂的说,以后你要好好反省,做生意要怎样怎样。"巫盛华回复他说,局外人都是站着说话不腰疼。
投放保定一个月后,首批200辆车"基本看不到了"。
也许换一个城市就不会出现问题了,巫盛华想。3月16日,他转战家乡莆田,他觉得,莆田的情况应该会好转。但实际情况是,车丢得更快,不到三个礼拜,车基本找不了。
此后,他又相继投放廊坊、秦皇岛,"也想多做几个城市做出一个规模来嘛,吸引投资嘛。"但结果未尽人意。唯一让巫盛华欣慰的是,在秦皇岛,巫盛华接到了第一笔共享单车广告单,客户是当地一个美容院,订单金额5000元,这也是他唯一一次获得的广告收入。
没有雄厚的资金支撑,巫盛华没法补齐车辆丢失的缺口,他"有点恐慌了","几个月丢失几百辆车,如果我再投几千辆不到半年也会丢光。"2017年6月,巫盛华决定,就算是融到钱也不能再继续下去了。
创业圈里谈资本,通常以千万作为计算单位,"十万""百万"似乎有些让人"难以启齿"。即便这样,那些昨日融到千万美元的企业,也很有可能赶不上市场"烧钱"的速度,草草收场。对于创业者来说,钱,太不经花了。
6月21日,70万元的原始资本花完后,3Vbike宣布退出市场。
"这是政府支持的事我很有底气"
总结失败的原因,巫盛华认为,与当地政府沟通不足也一个重要方面。保定"丢车事件"后,巫盛华也想过再给市场补一些车,但未获得城管同意"他们要求的证件也没办下来"。
3Vbike进入保定,巫盛华首先找了当地城管,"交管主要管机动车,我们的车放在人行道上,不用找交管部门,找城管就够了",城管并不怎么反对,但让写报告。根据巫盛华的说法,交了报告之后,城管态度变了,不让投放了。巫盛华不管这些,该投放继续投放,但车子刚放下,城管就要求3Vbike把陈搬走。巫盛华却很有底气"这(共享单车)是政府都支持的事情嘛。"
为了更有底气,在保定、莆田、廊坊、秦皇岛,巫盛华为他的共享单车生意办了营业执照,他的理解是,做生意首先要有营业执照,"有了营业执照就可以经营了嘛。"
"哎,我的钱都打水漂了"
1968年出生的巫盛华是福建人,大学读建筑学,80年代末从南京建筑工程学院毕业后,分配到中建总公司。也许是骨子里的"不安分"基因使然,巫盛华一直不甘心于循规蹈矩的生活,一直有创业的想法,但是一直找不到切入点。
2015年,工作25年个年头的巫盛华攒了点积蓄,终于有勇气重拾梦想。当年年底,他注册了自己的公司,员工3、4个人。巫盛华找了许多项目,实体项目过剩,不看好,又转向互联网,做过APP,做过网站,但都"已经过了风口,并且推广要大量烧钱。"共享经济的浪潮,让巫盛华找到了新方向。在他看来,共享单车的本质还是实体经济,但带着"互联网味儿",好挣钱。
"哎,我的钱都打水漂了。"4个月的试水后,巫盛华对结果感到沮丧。他总结,失败的原因还在于"丢车"。经济基础也是一个惨痛教训,"我认为现在市场环境这么恶劣,一定要有相当的经济实力来度过开始的艰难时期。"他遗憾"丢车"之后没有钱来继续支撑,关键还是因为跟投资界的人不熟。
巫盛华回想这场与80、90后角逐的共享单车游戏,咧嘴一笑,"我68年的,我这个年龄玩这个东西有点不合时宜对不对?"
3Vbike宣告失败后,巫盛华依然很忙,他要继续开始琢磨其他生意项目。他每天要接不少的电话,有公司想转型互联网,找到他想听他的意见。也有以前的生意伙伴,想和巫盛华再次合作,他们都听说了巫盛华的共享单车试水经历。
2017年8月,共享单车大战逐也渐渗透到了二三线城市。据报道,2017年来,ofo和摩拜相继进军了中国十余个二线城市。ofo也表示,年内目标进军200座城市,这意味着,三四线城市也在共享单车的扩张版图之中。
巫盛华和他的3Vbike退出后,共享单车行业却依然发展得如火如荼。
【后记】
在宣布退出市场后两个月,8月19日晚,3Vbike又一次通过微信公号发布公告称,由于早期使用机械锁,防盗定位技术落后,导致大部分单车丢失,于6月21日停运。经过2个月的反思,3Vbike决定升级单车品质,改装防盗定位智能锁,加强现场维护,调整经营战略,将转型本地加盟模式,与加盟者共创商机,分享共享经济之红利。
"我要进军五、六线城市,我相信这块市场我还是有希望的"。巫盛华说,这一次他对融资依然不抱希望,他决定采用加盟模式来解决资金短缺问题。"按每个城市1000辆投放量,也就几十万,还是很能吸引有余钱又有兴趣的加盟方"。
"我还是很有信心的。"重出江湖的巫盛华说。
南都记者唐孜孜
(原标题:“死而复生”的共享单车创业样本:1968年的玩这个不合时宜?)
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