《投资者网》谢亦楠

让近乎破产的品牌重回一线，要用多长时间？康佳集团股份有限公司（下称“康佳集团”）给出的答案出人意料：三年。

2018年8月，新飞电器复产后，在康佳集团的技术与品牌加持下，上演了一个又一个奇迹：三个月实现盈利、七个月累计销售额破亿、斩获多个行业内奖章……

然而随着销售额迅猛增长，新的难题又接踵而至——原有的产能已满足不了市场的“饕餮”，帮助新飞电器扩产成了当务之急。

于是在6月4日，康佳集团携手新乡市政府签署合作协议书，新飞制冷家电产业园、康佳智能家电生产基地、新飞冷柜厂等被提上日程，“智能制造”成为本次扩产的关键词。

这也标志着，新飞电器重回“一线”的时刻，已进入倒计时。

新飞电器浴火重生

时间回溯至2018年5月，当康佳集团4.55亿元竞拍价获得新飞电器股权时，外界对其普遍怀有疑虑。自行业层面观察，彼时白色家电早已红海厮杀，而新飞已停产近一年，重生之路难言乐观。

“对于未来的新飞，定位已经非常明确：一是保持新飞的相对独立运营，二是实施‘康佳+新飞’的双品牌协同运作策略，三是适时推动新飞的资本化运作。”

尽管提出了清晰的战略，对于新飞的重生究竟要耗时多久，业内仍是忐忑不安。新飞所面临的不仅是经年累月的亏损，还有人才流失、生产线老化、供应商和大客户断链等诸多问题，令其东山再起的难度不亚于重新创办一家新的公司。

不到四个月时间，通过这样的全盘激活，新飞电器迅速展翅腾飞，此后销售额不断上涨；2019年3月，新飞电器累计销售额达到1.09亿元，环比增长超过80%，实现了销售规模爬坡过程。

在康佳白电与新飞“强强联手”之下，康佳集团白电业务2019年同比增80%至38.3亿元。

掀掉“天花板”

除了亮眼的数据和增速，一个非常鲜明的转变是：康佳白电正加速脱离传统制造业增长极限，脱离家电业竞争红海，从生产要素驱动转变为创牌驱动，从一个产品主导型企业变成一个超级生态品牌。

新飞电器能浴火重生快速反弹，正得益于此。

早在收购新飞电器之前，康佳白电就斩获了多项专利与行业奖章。如公司凭借《电冰箱食品品质管控的关键技术研发及产业化》，获得了食品相关领域2018年度中国轻工业联合会科学技术进步奖。

即使在品质管控上取得了行业内最高成就，要让新飞电器重新打开市场，依然艰难，对于已进入了红海期的冰箱行业而言，仅靠品质难以突围。而康佳白电则另辟蹊径，在智能化和细分领域双管齐下，一步步突破传统制造业极限。

2019年，公司研发费用同比增长26.27%，在申万家电行业64家上市公司中排名前十位。

凭借持续的研发投入和科技创新，新飞电器拥有越来越大的市场话语权。2019年年中，新飞通过了中国合格评定国家认可委员会的评审，成功获得CNAS的认可证书。

进入2020年，新飞的成就更是有目共睹。5月28日，2020中国冰箱行业高峰论坛在北京召开。新飞一举摘得“2020中国冰箱行业除菌保鲜高端品牌”大奖。

在多个领域，新飞均展示出了爆发式创新，实现口碑与销量“齐飞”。新飞BCD-445WG8A荣获“2020中国冰箱行业智能除菌保鲜杰出产品”，新飞BCD-450WK9DT荣获“2020中国冰箱行业杰出渠道表现产品奖”，新飞品牌被授予“2020中国冰箱行业特别公益贡献奖”四项大奖。

而这些，不过是康佳白电整体战略转型、业务升级的冰山一角。

重回一线倒计时

对于新飞电器如今的成就，康佳白电2018年便已写下注脚：“产量方面，2020年突破400万台，重回一线品牌阵营。从产品线保障、营销运营模式、生产制造系统三个层面，新飞将全力推进，确保三年生产经营目标的成功达成。”

这不仅是康佳白电对自己的严苛，更是对新乡市政府的承诺。

6月4日，康佳集团、新飞制冷公司与新乡市人民政府于近日签署了《新飞制冷家电产业园、康佳智能家电生产基地暨新飞冷柜厂开发建设项目合作协议书》，三方开展合作，合作项目为新飞制冷家电产业园、康佳智能家电生产基地、新飞冷柜厂开发建设项目。

本次协议看似扩产，但又不仅仅是扩产。

以新飞制冷家电产业园与康佳智能家电生产基地项目为例，项目计划总投资分别约10.2亿元、3.2亿元，前者主要引进智能化冷柜和冰箱生产线，建设新飞冷柜和冰箱生产工厂，后者主要建设康佳智能生产基地。

由此来看，康佳白电的目标是将“智能”发挥到极致，为用户提供从智能产品到个性化场景定制。

在这样的创新革命下，康佳白电再次掀开天花板指日可待，而新飞电器也将站在“重回一线”的新起点上，因“做好产品”而走到“做强品牌”。（思维财经出品）■

Tags：新飞   康佳   电器   白电   行业   品牌   中国   冰箱